Блог Эльфика

Янина Ахметова

Русское слово «легко», согласно «Этимологическому словарю русского языка» под редакцией Н. М. Шанского, произошло от датского leg godt («играй легко») — русские дворяне в XIX веке читали словосочетание на французский лад. Этот же девиз в 30-е годы лег в название заводика, который сегодня производит около 60 миллионов «кирпичиков» в год.

Человек играющий

Семья Кристиансен уже собралась за столом вокруг супницы, а Готфрид опять опаздывал к ужину. Неужели до сих пор не убрал мастерскую? Оле Кирк Кристиансен решил поторопить сына. В столярном сарае за плотницким магазином он нашел его перебирающим обрезки досок. Мальчик радостно насвистывал, пока его не окликнули.

«Готфрид, почему ты заставляешь других ждать себя? — спросил отец. — И зачем ты собираешь обрезки? Вместо того чтобы играть с мусором, лучше бы поторопился!»

«Папа, это вовсе не мусор, — возразил мальчик. — Я покрашу обрезки и выменяю их у ребят на что-нибудь полезное. Они ведь думают, что это кубики. Вот посмотри, какой ножик я получил за пять зеленых и семь красных кубиков».

«Хм, тебя послушать — кубики делать выгоднее, чем гладильные доски и стремянки», — удивился Оле Кирк. А уж если он чувствовал, что дело прибыльное, он сразу же брался за него. Поэтому в 1934 году в столярной мастерской к многочисленным заказам для окрестных ферм датского городка Биллунд добавились кубики и пирамидки. Ноу-хау Кристинсена стали наборы, в которых кубики сортировались по цветам. Надо было только придумать название, объясняющее, что это новинка. На обертке решили было написать «играй легко», Leg Godt по-датски. Но даже младшие сыновья Кристиансен с трудом выговаривали множество согласных. Очередным озарением стало простое и звучное слово lego, которое, как выяснилось уже много позже, по-латыни означает не что иное, как «я учусь», «я складываю»...

Несмотря на «игровую» специфику, Оле Кирк к делу относился очень серьезно. И хотя известная датская пословица гласит: «Мешок денег перевесит даже два мешка истины», — семейство Кристиансенов не собиралось отступать от прекрасного качества продукта ни за какие суммы. А началось все тогда, когда предприимчивый Готфрид решил сэкономить на краске и, гордясь собой, сообщил об этом отцу. Узнав, что мальчик покрыл изделия не тройным слоем, как обычно, а двойным, Оле Кирк заставил его забрать уже проданную партию, перекрасить, перепаковать и, извинившись, вернуть клиенту. С тех пор трепетное отношение к каждому кубику, который неоднократно называли «товаром века» и «лучшей игрушкой», сохранилось. С 1953 года на каждом из них стоит своеобразный «знак качества» — штамп Lego Mursten, что означает «кирпичики Лего».

Play must go on

Детские игрушки покупают чаще, чем ставни и табуреты хотя бы потому, что они имеют обыкновение теряться. В доме набожных Кристиансенов долго возносились благодарственные молитвы, но наступила депрессия экономическая и личная. Скончалась супруга Оле Кирка, оставив мужа с четырьмя сыновьями, старшему из которых было 15, а младшему — 6 лет. Тогда же опустел цех с плакатом «Только лучшее является достойным» — Оле Кирку пришлось распустить всех своих рабочих. Он говорил детям, больше пытаясь убедить самого себя, что жизнь — это не только дар, но и тяжелое задание. Производство товаров домашнего обихода свернули. «Выбраться» опять помогла ставка на игрушки. Благо предметы радости востребованы в любые времена. К 1936 году прайс-лист включал в себя 42 модели, самой дорогой из которых был грузовой фургон за 36 датских крон.

Кризисы, разные по тяжести, случались еще не раз. В 1942 году фабрика сгорела дотла, но удалось восстановить производство и даже набрать новые обороты — уже через год в компании работали почти 40 служащих. Когда в 1960-м вновь горел цех, производивший деревянные игрушки, было принято решение о прекращении их выпуска и полном переходе на пластиковые аналоги.

Играя, выигрывать

История переходящей от отца к сыну империи Кристиансенов доказала, что в мире игрушек случаются свои революции и открытия, и побеждает тот, кто не боится принять вызов времени. LEGO стала первой в Дании компанией, начавшей отливать формы из пластика. Преимущества нового материала проявились, когда один из сотрудников предложил с помощью штампа-матрицы делать кубики со штырьками. Конструкция, выстроенная из кубиков, теперь получалась стабильной, но подвижной. С тех пор как кубики превратились в кирпичики, они могут превратиться во что угодно — от замка до космической станции.

Готфрид Кирк Кристиансен, тогда еще младший директор утвердившейся на рынке фирмы, не мог смириться с тем, когда слышал от менеджеров лидирующих универмагов что-нибудь вроде: «Игрушки! Что это за индустрия, если нет системы, не смешите!» Он постепенно приходил к осознанию того, что игрушечную систему можно выстроить только на основе кубиков LEGO. Остальные наименования производственной линейки подверглись строгой ревизии, их нужно было «вписать» в мир LEGO или оставить для музеев и коллекционеров. В 1955 году компания выпустила Систему игры LEGO, состоящую из 28 наборов и 8 транспортных средств, которая произвела настоящую сенсацию. В продажу также поступили отдельные элементы, чтобы покупатели имели возможность постепенно пополнять свой конструктор. В том же году пластиковые игрушки впервые были отправлены на экспорт, в Швейцарию. Вскоре в немецком Хохенвестедте была основана первая иностранная торговая компания LEGO.

Вместе с экспансией компании крепли ее кубики — в 1958 году была изобретена и запатентована система соединения строительных элементов для кубиков LEGO, благодаря которой штырьки и перемычки стали прочнее крепиться друг к другу. Эта система позволила собирать более прочные и точные модели. Также были разработаны кубики с покатыми гранями в виде крыши.

По просьбам самых маленьких

«Дорогой дядя LEGO, младшая сестренка Сьюззи ворует мой конструктор LEGOLAND Космос и сильно плачет, когда я пытаюсь его забрать. Пожалуйста, придумайте какие-нибудь классные игрушки для маленькой девочки, чтобы она оставила мой LEGO в покое». Письма примерно с таким содержанием мешками доставлялись в Биллунд. Разработчики не разочаровывали своих маленьких, но строгих клиентов. Для малышек, как Сьюззи, был выпущен набор ДУПЛО Бэйби, который включал в себя шесть погремушек. В больших наборах ДУПЛО появились новые фигурки с подвижными ручками и ножками. А «девчачьи» наборы СКАЛА, которые сначала состояли из всевозможных украшений, теперь богаты кукольными домиками и принцессами. Тематика всех наборов LEGO постоянно расширяется — «нос по ветру» компания держит благодаря постоянным опросам своих требовательных потребителей. А за исполнение желаний с 1989 года, с тех пор как старый образовательный отдел был переименован в LEGO Дакта (от греческого didactikos — «изучение смысла, целей и содержания процесса обучения»), отвечает специальный профессор. «Профессором LEGO, главным по процессу обучения» называют американского профессора, доктора Сеймура Паперта, работающего в лаборатории компьютерных исследований при Массачусетском технологическом институте. С 1984 года Сеймур Паперт являлся одним из сотрудников компании LEGO Групп, пытающихся установить связь между компьютерным языком программирования Лого и кубиками LEGO.

Игрушечная революция, настоящая победа

Дети шестидесятых наслаждались, колдуя над кубиками с непонятными для родителей названиями — дупло, кластеры, биты. Но ближе к новому тысячелетию игроки потянулись в виртуальные пространства и не собирались возвращаться к осязаемым мирам. Аналитики датского колосса запаниковали, выход виделся им в создании компьютерных игр по мотивам наборов LEGO. Но попытки не имели очевидного успеха. Только Кельд Кристиансен — внук Оле Кирка, сын Готфрида, — как это принято в датской семье, не отчаивался. Он призвал совет директоров искать новые источники вдохновения. А недостатки обратить преимуществами. Стратег игрушечного мира вещал: «Пусть компьютерные магнаты пытаются воздействовать на психологию ребенка, зомбируют его. Изменить инстинкты им не удастся. Дитя любопытно, ему хочется потрогать игрушку, попробовать ее на зуб. Компьютерные игры в отличие от кирпичиков LEGO серьезно ограничивают фантазию. Дальше идеи разработчика игрок пойти не может, тогда как все наборы LEGO прекрасно комбинируются друг с другом. Наши клиенты участвуют в настоящем творческом процессе. В запасе у компьютерного героя «много жизней», а значит, и право на ошибку, которого реальная жизнь, увы, не дает. Также и фирма LEGO не может позволить себе оступиться».

Итак, LEGO в очередной раз поменяло стратегию. Во-первых, оно пошло на союз с новыми технологиями, но только для того, чтобы те помогли кубикам «поумнеть». Из кирпичиков LEGO теперь можно было собирать мини-роботов, которые управлялись на расстоянии. При этом благодаря видеосистеме Vision Command роботы научились «видеть». В 1986 году появились светозвуковые конструкторы, которые внесли разнообразие в тематические наборы LEGOLAND Город и LEGOLAND Космос. Программа LEGO Техник Компьютерный Контроль внесла значительный вклад в совершенствование школьного обучения. С ее помощью дети учились управлять роботами LEGO посредством PC, благо данная программа подходит к любой модели компьютера.

LEGO-мания

Фредерик Магле с детства страстно любил две вещи — музыку и LEGO. Именно этому еще не вышедшему из возраста целевой аудитории LEGO семнадцатилетнему композитору выпала честь написать «Симфоническую фантазию LEGO» к 65-й годовщине компании LEGO Групп. А подтвержденный историей компании факт, что через тернии попадают к самым что ни на есть звездам, ознаменовался появлением в Малой Медведице звезды LEGO по соседству с Полярной звездой.

История компании вдохновила авторов десятка книг и даже легла в основу итальянской оперы. Тоже бывший некогда малолетним фанатом LEGO Стивен Спилберг работает над проектом LEGO Studios. Чтобы почувствовать себя изобретателем, вовсе не обязательно быть взрослым — можно попробовать себя на Чемпионате Кубка LEGO. А подлинной материализацией идеи Кельда Кристиансена о царстве фантазии стало строительство парков LEGOLAND, полностью собранных из кирпичиков LEGO. Первый 7 июня 1968 года появился в Биллунде, где когда-то Оле Кирк Кристиансен из целей экономии арендовал маленький столярный сарай для своей мастерской. Первым семейным парком отдыха LEGO за пределами Дании стал LEGOLAND Виндзор. Есть LEGOLAND и в Калифорнии. Только в отличие от своего соседа — флоридского Диснейленда, LEGOLAND — это развлечение для мозгов. Причем часть пластмассового королевства можно унести домой и упражняться сколько угодно. Кстати, филиал LEGOLAND’а — Центр юных талантов LEGO площадью — имеется и в самом Диснейленде.

Источник: «Игропром»